Vidéos en ligne : ça booste !

Selon le Centre d'Information sur les Médias (CIM - Belgique), l’augmentation des smartphones et des tablettes favorise la consultation de vidéos en ligne, en plus de la vision de TV classique.

Ce monitoring concerne les 7 683 000 Belges âgés de 12 ans et plus qui ont accès à l’internet (selon estimation). Cela diffère de l’étude CIM TV qui mesure l’audience officielle pour la TV classique pour l’ensemble de la population belge.

Smartphones et tablettes en augmentation

Le nombre de Belges qui utilisent un smartphone a augmenté en un an de 48% à 59%. Le smartphone devançant dorénavant le PC desktop (46%). Les jeunes sont les principaux utilisateurs des smartphones (18-24 ans, soit 77%). Les cibles plus âgées commençant cependant à les rattraper. L’utilisation des tablettes augmente également : elle passe de 38% des Belges qui ont accès à l’internet à 44% en un an. La pénétration étant la plus forte auprès des « 35-44 ans » (51%).

Vidéos en ligne

L’augmentation de l’utilisation des smartphones et tablettes a eu un effet net sur la proportion des Belges qui regardent des vidéos en ligne, celle-ci passant de 65% à 70%. A noter que cette croissance est plus forte pour les smartphones (de 20% à 29%) que pour les tablettes (de 21% à 26%).

La TV classique toujours en tête

Les Belges regardent autant la télévision que l’an passé à la même période, soit 177 minutes par jour (mai 2015). L'usage de la TV classique continue ainsi à constituer, et de loin, la principale forme de consommation de vidéo. Avec l’utilisation accrue de nouveaux appareils, la consommation de TV sur les nouveaux écrans augmente aussi, cette vision en ligne ne se faisant pas au détriment de la vision TV classique mais venant se rajouter à cette dernière.

Nouveaux écrans

La part estimée des nouveaux écrans dans la vision TV totale augmente par rapport à l’année passée de 4,8% à 6,4%. 30% de cette vision en ligne ont lieu en direct et 70% après l’émission. Ce sont surtout des contenus professionnels qui sont consultés en ligne. 2/3 des Belges qui regardent la TV ou des vidéos en ligne consultent des extraits TV et 44% regardent des programmes ou épisodes complets.

D'après le communiqué de presse proposé par le Centre d’Information sur les Médias A.S.B.L (CIM) : www.cim.be